프라브족(Prav족)

프라브족은 합리적인 소비와 자신만의 가치를 중시하는 성향을 보이는 ‘실속파’를 가리킨다. Proud Realizers of Added Value(부가가치를 자랑스럽게 실현하는 사람들)의 약어다. 이들은 1970년대 영국에서 석유파동으로 인해 값비싼 명품 대신 더 싸고 좋은 것들을 찾아다니던 사람들을 지칭한 데서 비롯됐다.

저가 패션을 선호하지만 가격보다는 상품 희소가치를 더 중시한다는 점에서 싸구려 패션을 선호하는 차브(chav)와 구별된다. 빈티지 패션(색이 바랬거나 구겨진 중고 의상 또는 그런 의상을 즐겨 입는 풍조)이 유행하는 것도 프라브족과 관련이 있다.

이러한 풍조는 패션에만 한정되지 않고 생활 속으로 영역이 확대되는 추세다. 저가형 화장품 제품이 많이 팔리거나 작가주의적 인테리어 소품이 인기를 끄는 것도 같은 맥락이다.